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一、心智建立内容护城河

1. 心智占领：

提到内容营销，先不说老掉牙的脑白金、可口可乐。我们先说说产品和用户的关系。我们通过各大平台的定位，提供了信任背书，但产品只是流量的承载地，最终让目标用户到达目的地的还是我们的品牌、内容、形象。所以我们在做内容营销活动的时候，究竟应该怎么做？

2. 你的产品容易记住么？

海的味道你知道，是波力海苔。提到蓝瓶的钙，脑海会浮现产品的蓝色包装。说到这里，我们就明白了，内容营销的核心是图形和口号。营销活动的核心是品牌符号和 Slogan。

① 品牌符号拆解

以春节项目举例，提取中国传统团扇形，象征着大团圆。引申为家家户户的心愿，全家团圆、福气满满。以 FEED 产品愿景「看更多有趣有用的内容」为开始，结合「新年要有福气」的新年祝福，推出品牌 Slogan「有福气·趣新春」的活动理念，开启活动篇章。